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标志说明：新标识在原有标识基础上传承和创新，舍弃了原有标识椭圆形的花型视觉元素，保留上海家化的英文名称“Jahwa”和中文简称“上海家化”，无衬线体的英文字体，结合老上海美术字体特征的中文字体，彰显简约、时尚与美感。单纯的字体标志结构也更有利于品牌的传播识别。
新标识的颜色相较之前标识的粉色更具有品牌包容性，其灵感来源于中国传统陶瓷艺术珍品——釉里红瓷的釉红色和西方绅士文化的绅灰色，象征上海家化将在百年历史的积淀下，继续根植中国文化，采取差异化的竞争策略和持续的创新机制，立足中国，迈向世界。新形象由同济天地的品牌设计研究所——T9 Brand 操刀完成。