耐克集团副总裁/大中华区总经理董炜和李娜共同揭幕李娜系列

 

　　退役两年多，李娜以惊人的速度完成了女人一生的大事——喜得一儿一女后，就像中国人最常说的那样，凑成了一个好字。如今的李娜，已全然没有了当初球场上的那股霸气，整个人显得平和了许多。只有在介绍自己的这个联名系列设计时，才偶然有那么一点点当初的样子。

 

　　“说我参与设计，那是不现实的，我只是把我的想法告诉设计师，然后大家一起再来决定采用哪个设计，”李娜介绍起自己的联名系列标识，“最终版的设计和第一版其实差别蛮大的，不过他们给我看到这个设计的时候，我说我就要这个了。”

 

　　

 

　　整个李娜系列的产品都将带有李娜专属的个人标志，由“L”和“N”两个首字母组成的一个环形图案，带着女性特有的韧性和优雅。整体设计灵感源自李娜热爱并忠于的网球运动，仿若一击完美挥球后的网球轨迹。该系列将于2017年3月1日开始，率先在大中华区上市发售。

 

　　对于现在的运动员来说，签约运动品牌意味着入门，而真正能推出个人联名款却又是一个台阶。美国运动巨头耐克在中国签约的运动员不乏刘翔、易建联这样的大咖，但这一次第一个推出联名系列却是李娜。这样的支持，对于退役之后忙于家庭生活而在商场上鲜有作为的李娜来说尤为可贵。

 

　　李娜说：“合作整20年，可以说耐克见证着我从一个会打一点点网球的小女孩，到成为大满贯冠军。以前、现在，都有很多赞助商，但不是每一个赞助商都像耐克这样从头到尾见证了这一路。有很多中途加入的赞助商，也有些一听到李娜退役了就结束合作了。”

 

　　

 

　　尽管退役两年半，但这一次毫无疑问李娜还是给中国运动员做了新的榜样。2016年里约奥运会之后，不少运动员成了网红，但拍片、站台、发微博小广告等毕竟不是长久之计。

 

　　如今，耐克和李娜已经给这些新晋体育巨星做出了示范：对于运动员来说，通过运动成就和场外号召力尽可能提升自己在品牌心中的地位，进而推出个人联名系列，能够进一步提高其商业价值；而对于运动品牌来说，明星的个人系列，既是对签约运动员商业价值的肯定，又是深挖的重要尝试。

 

　　当然，这样是耐克基于中国女性市场的又一次发力。

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　中国网球运动员张帅，中国女足美女守门员赵丽娜，中国香港游泳运动员欧铠淳，模特陈碧舸和王丽雅为李娜系列拍摄的宣传照

 

　　一般而言，能拥有个人Logo的球员绝大多数集中在足球、篮球、网球、高尔夫、赛车等市场化程度比较高的项目，这说明了个人品牌的产生和兴盛，是由于市场本身有这样的需求。

 

　　除了众所周知的李宁，中国推出了个人品牌的明星还有一些——

 

　　

 

　　林丹推出个人内衣品牌“Intimate by LIN DAN”，引起了一些争议

 

　　

 

　　邓亚萍也曾开创过个人球拍品牌“邓亚萍“，不过目前已经销声匿迹了

 

　　

 

　　笔者小时候曾经穿过一条郝海东牌的裤子，还以为是贴牌，刚才搜了下，还真有……是和九九良品一起合作的

 

　　目前看，曾经体制内的那些体育明星推出的品牌，纷纷遭遇了不同程度的滑铁卢。而李娜、刘翔、姚明这三个最有可能推出个人品牌的高山，未能推出个人品牌就退役了。

 

　　如今，李娜能带着耐克给她打造的个人品牌强势回归，无疑也是一个让人振奋的消息！

 

　　

 

　　当年遍布3线城市的‘姚明一代’品牌实为山寨，最后因侵权向姚明本人赔偿1000万

 

　　我们希望，随着中国体育市场化的增强，可以涌现出更多具有品牌价值的新生代体育明星！

 

　　在体育商业化浪潮涌动的今天，知名运动员的品牌商业开发也是如火如荼。带有个性标签的logo传递了每个运动员独一无二的气质和形象，而与此同时也这也是不同品牌对于的品牌差异化、市场细分的战略。